资讯|2023年中国美容行业报告：复杂环境下的前进之路(一)

2023年中国美容行业报告

复杂环境下的前进之路

站在2023年的当下，伴随着疫情阴霾的逐步散去以及政策层面多措并举的经济刺激计划，宏观经济开始回暖，行业逐渐复苏，消费者信心及意愿回弹。

然而，疫情三年，消费者的消费观念已然发生改变，营销渠道等也有了较大变化。面对错综复杂的市场环境和更为激烈的竞争，美业从业者如何精准洞察行业消费人群的核心需求，建立牢固的信任链接，将是下一周期制胜的关键。

从社会环境来看，受疫情影响GDP增速放缓，但整体经济总量仍在持续提高，居民人均可支配收入稳步提升。 

人有了钱才有消费的意愿的能力，近一年的社会消费品零售总额同比增长数据，能够印证这一点。在社会消费品零售回暖的趋势下，线下消费场景存在巨大的复苏空间。从2023年1月的数据看，积压的线下服务需求如娱乐、美容等也在迅速回暖。

人们正在恢复正常的工作生活状态，对未来有信心，维持稳定的比例以及整体支出会有增加，更注重提高生活质量的人数都在增加。

消费者更会关注自身健康及自我愉悦，美容类消费逐渐复苏。

与去年相比，从美容院的美容服务，到家用美容仪，美妆产品，医美，护肤品全部都有增加。

有巨大消费潜力的市场，竞争一定激烈，可以看到，即使在疫情反复无常的2022年，生活美容开店率仍在增加。这一方面说明美容服务的消费需求仍然没有被完全满足，另一方面也表明，对于线下店来说，相对零售店的惨淡，美容服务生存空间更大。

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