Babycare在父亲节炫“父”，背后是攀升的奶爸消费力

对于新一代95、00后的新手爸妈来说，不同于传统的严厉父亲形象，爸爸忙于赚钱“父爱缺席”，如今男性更主动并更多地分担家庭育儿的义务。

越来越多的奶爸加入了育儿大军，或温馨或诙谐，成为冉冉升起的带娃新星，“暖男”“奶爸”作为男性评价标准与标签正在被社会广泛接受。

借势父亲节营销品牌增多

一些品牌瞄准了奶爸带娃新趋势，在父亲节点借势营销，迅速拉近品牌与消费者之间的距离。

Babycare-炫“父”模式开启

带话题 #给爸爸吹个彩虹屁，发布爸爸用品牌产品照片，抽取用户送包包杯。截至发稿前该话题浏览量高达6000+次。

怡芽YUMMYKIDS-爸爸带娃，是最帅的样子

该零辅食品牌以“懂得烹饪的爸爸”“父爱的味道”话题切入，鼓励爸爸带娃逛超市做辅食，加入DIY食谱，给自家产品做宣传。

【图片来源：怡芽YUMMYKIDS公众号】

宜婴-爸爸带娃“爸气十足”

小红书评论区发送爸爸带娃日常照片，被选中的照片赠送品牌尿裤正装。

爬爬papa-谐音梗文字+品牌亲子装照片

一组“一夜暴父、父摇直上、父父帖帖、父爱如山、爸方来才、父如东海”的谐音梗照片，记录了爸爸带娃的亲子时光同时展示了品牌的亲子装。同样以评论区互动爸爸带娃照片的形式抽奖。

【图片来源：爬爬papa官方小红书】

强种草阵地小红书“爸爸带娃”标签下，已创作了超 37 万篇笔记，总阅读量 11.3 亿，笔记细化分类为视频、活着就好、文案、日常等。

涌现出超多受欢迎的奶爸博主，他们吸粉强，粉丝粘度高、热度高。

淦淦惹：粉丝57.2万，获赞948.5万

发布“沉浸式体验已婚男人”系列短视频，记录新手爸爸带娃的手忙脚乱。左手抱娃，右手炒菜，深夜自己困得不行，孩子还在蹦迪。一面展现真实的疲惫与忙碌，一面升华对家庭的负责与关爱。

悠爸长不胖：粉丝49.5万，获赞591.8万

文案多为自己当爸爸后的感悟、育儿心得、字里行间流露出爸爸的责任。结合情景互动，发现育儿困扰，从生活中找寻答案。

鱼儿爸：粉丝11.8万，获赞93.5万

分享科学育儿理念，涉及科学辅食、好物分享测评、习惯养成等方面。

越来越多过去未曾被发掘的需求点被开发，新生代父母愿意看年轻奶爸的内容并为他们买单。

有赞高级运营专家佳木在2023NBM中童孕婴童展上分享了一组数据：母婴私域男性消费占比持续上升。截至2021年男性用户占比达31.7%，这部分宝爸习惯通过微信获取育儿信息并下单。

男性客户超三成，成为了品牌方不可忽视的群体。

随着孕婴童市场消费升级，众多潜藏着的“奶爸”将逐渐发挥更大的影响力，甚至带来颠覆性的改变。奶爸经济或正成为母婴行业的新增长点。

对母婴品牌而言，除了要努力迎合妈妈用户群外，也别忽略了爸爸群体，他们或将是接下来的关键突破口。