NBM中童展｜一切拿数据说话：从抖音到MCN，他们用数据挖出了母婴业的新动向！

5月31日，由中童传媒主办的NBM中童孕婴展食品展在云栖小镇如火如荼的进行中。

特备专场区第二天现场依旧人潮汹涌，门庭若市。

今天的论坛，依旧邀请了领域内知名专家做分享。

硬核分享精彩回顾！抢鲜看——

内容营销专场

热度电商杭州招商负责人曹恪瀚分享了《如何用20分钟打动主播》，从供应链优势、产品属性定位、营销卖点、达人BD能力、运维能力、内部管理六个维度，以实操为切入点，带来了新的思考。

热度电商杭州招商负责人 曹恪瀚

熊小婴创始人兼CEO张大龙提出了“颗粒化营销”：流量的本质是注意力，刺激信号越细化、越精准、越强，注意力则越大；流量越流程、越线性、越具注意力，转化率则越高。他认为“颗粒营销”是以洞察分析为基础，核心在策略与执行精细流程化的新型营销模式。

熊小婴创始人兼CEO 张大龙

母婴行业年年都有新用户，年年都要抓用户注意力，年年都有新品快速崛起。量冠科技联合创始人汤维认为，流量本质等于吸引用户注意力。母婴用户的消费行为、消费决策过程，逐渐从线下转至线上。所有品牌，都应该抓住新趋势，用新渠道再做一遍。

量冠科技联合创始人 汤维

福基社媒传媒KA大客户经理胡芳妮，分享了品牌方在小红书的“KFS投放策略”：达人投放内容种草、信息流广告、搜索广告，三管齐下，高效种草。

福基社媒传媒KA大客户经理 胡芳妮

众灿互动高级副总裁杜刚分析了现如今的新媒体电商营销，本质上是“传统电商平台商业流量的内容化”+“新兴社交平台内容流量的商业化”。这意味着品牌需要在集中的时间内，聚合分散的流量，形成消费者心智的集中突破。

 众灿互动高级副总裁 杜刚

生态服务商专场

蓝鲸公司创始人兼CEO高海波就去中心化的私域和分发,分享了他的看法：商业的终局形态一定是朝着“人”的方向发展。社群就是从产品内容到人群内容。丰富内容，多维打造丰富私域内容；丰富场景，营造全方位消费氛围。

蓝鲸公司创始人兼CEO 高海波

妈妈网营销副总裁刘俊迪分享了后疫情时代妈妈们心态的变化：前置囤货趋势明显，其中食品、个护占前列；抵抗力与营养补充相关的食品、营养品、药品备受关注；指南式的一站式解决方案更受妈妈们欢迎；建立“家庭抵抗力屏障”成为家庭消费新热点。

妈妈网营销副总裁 刘俊迪

AI赋能母婴品牌，会实现怎样的增长？乐言科技市场VP安然分享了AIGC场景应用，包括生成商品标题与详情页、客服智能问答、生成商品卖点，多维度提升顾客满意度。

乐言科技市场VP 安然

百度MEG母婴行业策划总监叶喻认为，AIGC将颠覆传统营销模式，AIGC将创新赋能品牌孵化、搜索沉淀、内容电商、场景创新、人群焕新、交互定制。

百度MEG母婴行业策划总监 叶喻

数据趋势专场

首先上场的是凯度消费者指数新业务群发展群总监秦怡，分享的主题为《挖掘婴童品牌增长原动力》。

据凯度消费者指数母婴样组数据，宏观经济和消费在2023年一季度已有复苏迹象，母婴快消品继续承压。秦怡为大家总结了品牌增长的五大原动力：寻求“精养”附加值、最大化品牌招新和留存、抓住Z时代妈妈不断迭代的需求、消费者理智回归、质价比是核心需求以及外抓更优转化链，内修更韧供应链。

凯度消费者指数新业务群发展群总监 秦怡

解数咨询创始人张杨分享了《2023年婴童产业的新品类机会》，指出2023年婴童产业将面临“三大挑战”：红利消失、渠道分散和产品内卷。但也不乏机遇和挑战，其中3-12岁中大童市场发展潜力就不错。

解数咨询创始人 张杨

蝉妈妈商务总监方璇分享了《抖音电商母婴用品行业报告》。

方璇分析了母婴用品下四个行业的品类规模、品类卖点、品类趋势、商品价格带，洞察新增长赛道：减轻妈妈们带娃压力的产品、特殊功效的纸尿裤、孕妇装细分赛道的专款，都可以塞进套装，提高客单价。

蝉妈妈商务总监 方璇

新榜研究院消费观察专家陈建男带来的是《2023母婴行业数字营销观察》，指出母婴内容规模高速增长，高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石。同时，母婴品类细分多元，精耕细作才是品牌突破口。

新榜研究院消费观察专家 陈建男

最后带来分享的是智篆GI副总经理王丽，主题为《乳制品趋势白皮书》。

王丽表示，国民需求推动乳制品市场规模不断扩大，2026年预计达到5966亿。奶粉品类更加细分多元，小镇中年和都市蓝领是奶粉的主要购买人群；奶酪核心增长驱动人群为新锐白领，消费潜力增长空间更大。

智篆GI副总经理 王丽

至此，NBM中童孕婴展食品展特备论坛圆满落幕。本让我们共同期待来年再聚！

前瞻视野

 预见未来