单品累计销售超3亿颗，全网火爆的功能性营养品品牌深度布局母婴实体！

文丨中童传媒记者  木帛

选品逻辑变化

口罩三年，给母婴实体带来巨大的变化，除了对生意层面的影响，还有认知层面的迭代，尤其在新生代宝妈成为主力消费群体后，线下实体店的经营逻辑也发生了重大变化。

直接的表现是选品逻辑的变化。中童团队在走访市场的过程中，不少代理商、零售商都表示，以前选品主要是厂家业务上门拜访或者同行推荐，现在选品最主要的渠道是小红书、抖音、天猫等线上平台。

在这些平台上，线下实体从业者也摸索出一系列选品重点关注的因素，主要有三点。

首先看流量，关注各平台新品牌的粉丝数、购买率、购买评论，是否有行业大咖带货等，这是品牌力的彰显；

其次看产品，看产品品质是否有保障，产品是否有差异化优势，产品的包装设计是否高颜值，以及最重要的一点是看SKU布局，这充分反映了品牌对市场的需求把控；

第三看价盘，价盘稳定会主动接洽，价盘不仅反映了品牌的运营能力，更体现了品牌是否是长线思维，充分平衡线上线下，长期耕耘市场。

在线下实体的关注和对比中，有这样一个品牌走进大家的视野——Minayo美那有，科学创新的新式营养品，致力于让养生和保健更科学更轻松。

Minayo美那有全新打法

在品牌方面，Minayo美那有战略合作张柏芝、刘涛、周也、奥运冠军王濛、育儿达人年糕妈妈等明星大V，全网带货种草。这些近年较为火热的明星IP和大V，与新生代宝妈的关注焦点高度重合，吸引高度关注。Minayo美那有还与新消费品牌茶百道、热门综艺乘风破浪的姐姐等开展跨界联动，助力品牌快速破圈。

同时，Minayo美那有获得20+行业媒体奖项，如小红书官方RED-BRAND、抖音抖品牌、钛媒体年度新消费产品、第一财经年度用户力品牌，荣获杭州市萧山新势力企业、杭州文创新势力创新潜力奖、杭州市准独角兽企业等政府认可。

在产品方面，Minayo美那有始终致力于整合全球优质供应链资源，坚持高标准来研发和生产，为消费者提供高品质产品。

产品研发方面，Minayo美那有自有研发团队，根据新生代消费者的需求研发产品。作为保健功能食品领域的品牌，Minayo美那有用数据说话，积极开展临床试验。如明星产品美那有富铁软糖全网爆火，累计销售超过3亿颗，这是国内首个人体临床试验有效的富铁软糖，数据显示，连续服用8周，血红蛋白含量有效提升14.8%。

目前，全新Minayo美那有致力于全家营养，成人线针对家庭日常所需营养，儿童线则围绕0-18岁婴幼儿、儿童、青少年成长，推出五大系列，分别是免疫系列、益智系列、基础营养系列、功能性软糖系列等。特别是Minayo美那有拥有国内首个儿童功能性软糖企业标准，以更高标准重新定义软糖品类。

值得注意的是，儿童营养食品对趣味和口感有更高要求。Minayo美那有在营养趣味与创新口感的结合上不断探索，以《中国居民膳食指南（2022版）》与《中国居民膳食营养素参考摄入量（2013版）》为蓝本研发产品，层层把关严格筛选，提供更适合中国儿童体质的保健功能营养。

产品原料和工厂方面，Minayo美那有优选嘉吉、金达威等知名原料厂商。更与日本医学预防研究所战略合作，共享前沿功能性食品原料的开发与利用。携手头部厂商仙乐健康、日本东洋新药、API，所有产品均使用GMP十万级净化标准车间生产，严守产品质量生命线。

在渠道方面，Minayo美那有在线上全面布局的同时，积极开拓新零售渠道，成功入驻Ole&Blt、盒马X会员店、屈臣氏、婴贝儿、山西谷根孕婴等渠道。2023年，Minayo美那有聚焦线下母婴渠道，携万千消费者力赞口碑，深度布局线下实体店，为母婴店带来流量加持，专业赋能。

想售卖自带流量的新式营养品，想充分链接新生代宝妈的母婴店，你还在等什么？