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【美登高】美登高冰淇淋高调回归，从“洋”品牌到国民冰品的逆袭崛起

来源：世展网分类：食品行业资讯 2023-05-11 11:18 阅读：16489

2024年全球高端食品及优质农产品（深圳）博览会深圳食博会

2024-12-07-12-09

展会结束

收录于话题

#天津冰展 #天津冷食展 #天津冰博会 #冰淇淋

第25届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会

【公司名称】

美登高（北京）食品销售有限公司

【展位号】

N6-B08

点击可查看大图

“

纵观整个中国雪糕/冰淇淋的发展历史，从20世纪30年代海宁洋行生产的“美女牌”棒冰、50年代光明雪糕问世、90年代八喜冰淇淋进驻，到5年前网红品牌钟薛高的崛起，冰淇淋市场无疑是经过了无数轮的洗牌，才迎来了今天“百家争鸣”的局面。而在这众多品牌当中，有这样一个曾经风靡于全国市场，给无数80、90后冷饮消费者带来一代童年回忆的品牌，那就是我们今天采访的主角——美登高。

”01焕活回归，用品质讲好冰品故事作为中国知名的冰淇淋品牌，美登高深耕中国市场30余年，提到“美登高”这个冷饮品牌，特别是它的冰淇淋产品，相信很多80后90后都印象深刻。除了畅销30年的经典产品红豆沙、绿豆沙之外，值得被时代记住的还有美登高以独特技术、真材实料出品的芝麻脆皮香草冰淇淋，它的成功一举引发了国内冷饮食品的样板化效应，自此开启了国内冰淇淋市场的“元”时代。可以说，美登高推动了国内冰淇淋行业的快速发展。美登高现任董事长李文忠先生自1993年与美登高结缘，前后负责美登高京津冀市场的销售、京津冀区域联合运营，深厚的美登高情怀，成为了美登高品牌民族化的助推器。在整个采访过程中，李文忠先生始终强调一个经营核心就是“消费者第一”，提出独有的“6心经营理念”即以“安心、放心”为产品底线，以真心、爱心服务合作伙伴，用良心、匠心做好美登高的每一支冰淇淋。

新时代是产品的时代，无论是我们常说的休闲零食市场还是冰淇淋冻品市场，很多深耕于市场一线的经销商已经发现了选品的关键。好产品、大品牌带来的长线效益往往是一些网红产品触不可及的。在新消费时代，美登高坚持以“口感价值”传递“品牌价值”，一直秉持“好原料、好品质、好口感”的产品研发与生产的底线，不断创造出更丰富的产品体系，以满足多样化的产品需求。李文忠先生认为“这是冰淇淋行业最好的时代”。他说：“这个时代，消费者对品质的追求和品鉴都优于过去，坚定秉持品质路线，拥抱市场需求，研发出适合新时代消费需求的好产品是我们美登高人一直不断的追求。”

全面升级品质后的美登高经典产品系列02创新品牌，航母式产品架构重现市场据公开数据显示，对于营养含量更高的冰淇淋，将近八成消费者表示会购买，其中39.3％表示“很愿意购买”。配料表干净、原材料更加优质的冰淇淋产品将受到更多消费者的青睐。那么，美登高如何平衡美味、健康与营养的呢？在谈及这个话题时，创新事业部负责人李婷表示：近年来，随着中国居民消费水平的不断攀升，国产冰淇淋品牌逐步发力，口味、造型、创意不断叠新，营养健康也成为大趋势。在基于健康、口感、口味、形态等多重需求下，促使美登高全线产品推行三大坚持：坚持新西兰及内蒙高原牧场2大黄金奶源带的乳源作为主要原料、坚持轻简配方的研发理念、坚持0反式脂肪酸为代表的健康理念，以期持续推出符合现代健康趋势的冰淇淋产品。

甜品风的质选金标冰淇淋系列2023年作为美登高品牌重塑元年，在保持经典产品架构的同时，美登高积极推动品牌体系建设，推出多款系列产品，其中包括：-经典/畅销系列：原料升级口味复刻的芝麻脆皮冰淇淋、豆沙系列雪糕、特奶糕系列、老奶油系列等；-质选金标系列：甄选天然优质原材料，满足消费者对产品品质的需求。代表产品为半熟系列冰淇淋包括半熟芝士冰淇淋、榴恋一刻冰淇淋、生椰斑斓冰淇淋、比利时巧克力脆皮冰淇淋等。-X-lab系列：以满心奥巧、满心薯脆冰淇淋为代表的趣味与健康兼顾的冰淇淋产品；-0蔗糖系列：以创新配方打造更接近天然甜味的无蔗糖棒系列、无蔗糖牛乳红绿豆、无蔗糖小方杯等产品；

多价格带的无蔗糖系列美登高相信优质的产品矩阵才能够保证产品市场竞争力及广大经销伙伴的利润要求。美登高系列产品秉承“超品质重口碑”的产品原则，布局全价格带，以立体且完备的产品列系布局市场，期待更多合作伙伴赏味及携手发展，助力美登高成为陪伴一代代年轻人成长的“国民品牌”。- END -2021第24届中国冰淇淋产业博览会盛况

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「中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会」由中国焙烤食品糖制品工业协会（国家一级协会）、天津贝克企隆展览服务有限公司联合主办，行业所公认的国际性年度盛会！每年吸引数万名来自全国及世界各地的冰淇淋冷饮生产厂商、代理商、批发商和商超零售、餐饮酒店、烘焙茶饮各种业态及研发人员、创业者等专业买家莅临参加。同时大会也是行业新产品、新技术、各类信息发布和贸易平台！

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