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当印刷遇见文创，原来如此之美!

来源：世展网分类：标签印刷行业资讯 2022-05-26 08:15 阅读：17278

随着人们消费及审美水平的提升

文化、创意、印刷新的交融

成就了新的消费需求增长点

现在越来越多的产品包装

都加入了不少有关传统文化艺术的元素

形成一种“国潮热”趋势

敦煌2022日历

由专家团队修复临摹的敦煌壁画精选其中绝美作品打造出【2022敦煌日历】涵盖山水画、故事画等365幅不同题材画作每一日的作品都配有相关的文字解析让你沉浸式地感受敦煌艺术之美

日历外封则提取了

敦煌壁画中的经典画作部分

封面纸质也还原壁画的触感体验

烫金工艺细节处理

产品品质又提升了一个层次

故宫角楼咖啡·敦煌杯

当故宫遇上敦煌

两大人气文创IP的强强赋能

造就了来自故宫角楼咖啡的敦煌主题杯

“敦行故远“便有了千秋华彩之美

主题杯身设计灵感

主要来源于敦煌莫高窟的《伎乐飞天》壁画

将壁画中的飞天舞女、弹奏乐器等场景二次创作

让画面在杯身有更好的展示效果

丰富包装的文化底蕴

农夫山泉：虎年生肖瓶

“金虎水”依旧沿袭“群像”设计思路

以极具中国代表性的东北虎作为IP形象

白色线条勾勒的老虎造型栩栩如生

与简约的瓶身设计相得益彰，尽显高级美感

此外，和往年一样

“金虎水”仍旧是一套双瓶设计，寓意好事成双

古井贡酒

古井贡酒的包装

用了俄罗斯方块

这种拼构而成的形式进行设计

并且盒型材料均来源于废弃的印刷边角料

视觉设计灵感来源于民国时期的报纸

巧妙运用红蓝两色

设计出oldschool风格

056

珮姐火锅底料

这款珮姐火锅底料礼盒

以重庆打卡旅游为切点

提取了六个经典景点——

洪崖洞、解放碑、磁器口、

大礼堂、千厮门及大剧院

以色块填充方式描绘了两江交汇的美景

067

詹记糕点-粽游徽州

詹记端午节糕点

将产品与徽州的历史、习俗

结合到一起去进行设计。

外盒设计结合了徽派建筑的特色元素

通过镂空、立体纸板等形式

再现了徽派的建筑

妙趣横生，具有浓厚的文化韵味

内盒设计在端午安康的字形基础上

将詹记的特色、徽州的建筑、端午的习俗

通过插画的形式展现了出来，生动可爱

何九海南茶店餐盒

何九海南茶店午餐盒的包装设计

以传统点心盒为创意

外盒图案是本地食品的插图

与古早风格sologan的巧妙结合

整个设计复古有趣

很好地传递出品牌

想要做一个有故事、有人情味、

有自己文化的茶店的理念

把手两边运用了广府地区

特有的老式地砖花纹进行装饰

满满的复古情怀

无处不体现着广府文化

文创行业对印刷行业的影响

创意本来是品牌策划行业的一个重要能力，将文创和印刷结合是行业的一个新思路。对于印刷行业来讲，包装品的精美印刷是一个能看得见的视觉化的内容，如果是将文创结合起来，融入到印刷行业过程中，它就会使印刷行业产生质的变化，使印刷从单纯的技术性服务变成创意服务，这是印刷行业的一个重要思路。

印刷行业普遍有这么一个思考：消费者在购买一件商品的时候，首先接触的是包装。无论是鞋帽包装、服装包装还是化妆品包装，都是给消费者传递了一种视觉化的理念，因此如何将文创融入到印刷行业过程中，使印刷行业为下游企业进行赋能，成为印刷行业创新转型的一条路。

通过将不同的文创元素融入到产品包装，提高产品的附加值和品位，提高终端产品品质，从而使消费者一眼就能感受到由于文创包装带来的产品价值的提升，即是印刷行业通过文创为行业赋能的过程。

数字印刷切入文创产品

文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产出高附加值产品。故宫博物院院长单霁翔认为，文创产品不是简单复制的藏品，要研究现在人们需要的信息和生活需求，挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活，不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

由此可见，关于文化创意产品，文化是前提，多由艺术家创造PS版，是文化符号；创意是关键，一般由设计师完成；产品是载体，是最终的呈现。

观察、分析琳琅满目的文创市场可知，印刷切入文创产品至少有以下3种形式：一是印刷品本身就是产品，如各种台历、挂历、记事本、手账本、图笺、字帖、文化衫、帆布包等；二是为文创产品增值加分的包装，比如几乎所有定位为伴手礼的文创产品都有漂亮的外包装；三是互动体验式文创产品，比如雕版印刷、活字印刷、做一本自己的线装本、DIY照片打印等。

行业有关人士说，做文创产品，就是做设计+，企业不管大小只需增加几个设计人员，为现有客户做印刷服务增值，就可能极大地提高客户的粘性和满意度。此外，数字印刷个性化、小批量的特点，也为智能包装提供技术上的支持，如收集用户数据，实现深层次的精准营销以及更多互动体验等。因此，理论上说数字印刷企业因为拥有数字印刷技术，以及积累的创意设计师资源，做文创产品近水楼台，相对容易。

数字化推动印刷行业转型创新

文创越来越使印刷行业具有一种为下游赋能的特点。但是由于文创的个性化设计，要求印刷企业采取小批量、多批次的模式，传统的企业标准化的模式，一旦开机就有成千上万的印刷，无法实现个性化、小批量的需求。

在这种情况下，如何去适应市场的变化，数字化就成为其中核心。由于数字化是采取前期的创意，通过程序的方式注入到机器过程中，从而使机器能做到定点印刷、小批量印刷，为满足客户的品牌需求、调整印刷服务企业的运营模式打下了一个基础。

数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。文创产品的包装设计可以充分利用数字印刷等技术进步带来的诸多红利，更新设计理念，释放“创意+技术”的的最大市场能量，达到1+1＞2的效果。

数字化能够使企业的工作流程网络化、自动化，降低成本，减少误差，提高效率，满足现在市场化的需要，特别是满足了电商需要、个性化的需要。

传统的印刷行业是强调管理、标准化。随着数字化的引入，文创的引入，以数字软件、数据库形成数据流，来影响产品的设计、开发、生产加工、客户服务，通过数据整合为企业服务，这是数字化赋能印刷行业的一个重要方式。

随着文创的引入，个性化的展现，印刷行业在数字化赋能的基础上，必然有一个巨大的发展。

把握机遇，迎接未来印刷的挑战

据前瞻产业研究院数据，2021年中国印刷行业的市场规模为1.4万亿元，由此可以看出来，印刷行业还是有很强的市场容量的。

国内正在进行供给侧改革，文创商品市场也和其他市场一样不缺产品，但缺文化主题类产品、缺个性化定制产品、缺互动体验的产品，而这刚好是数字印刷企业的强项。数字印企在投入做文创产品之前，要摸清自身生长基因，思考自己的定位，分析目标客户与自己原来业务的相关性。只有在繁杂的产品体系、激烈的市场竞争中精准定位，找到自己的核心竞争力，结合市场需求与自身发展特色，不断进行产品和服务的延展，形成创新型的商业模式，印刷企业才能不断稳步成长。