由国务院办公厅印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出，要大力发展推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。

休闲体育、体育旅游、体育消费、体育服务，现已成为体育经济中“炙手可热”的四大关键词。正如近年来接连不断的政策内容所指向的，在“体产融合”的大势所趋之下，体育健身正逐渐向大众化、休闲化贴近，最直观的表现就是：飞盘、露营等户外旅游项目的强势崛起。另外，在热气球、滑雪、跳伞等特色体育项目热度不断攀升的影响下，防疫政策一经放开，体育旅游也得到了快速升温。

据2023中国体博会体育消费及服务展区负责人李峥介绍，2023中国体博会体育消费及服务展区既囊括了传统体育，又兼容了休闲体育项目，再加上体育旅游元素的加持，使这个展区的魅力色彩不断“上分”。同时，展区的初衷之一在于：为企业间相互联系搭建平台，为企业及行业发展出谋划策，同时为企业与行业主管部门、大众消费者之间建立桥梁与纽带，聚焦发力体育用品制造业的转型升级，帮助企业建立上下游的产业链联盟，帮助他们在产品技术和商业模式上创新。

顾名思义，2023中国体博会体育消费及服务展区的内容设计侧重点在大众体育消费方式的呈现上，打造以下四大核心概念：水上运动、户外极限运动、民族品牌与国潮体育、电商体育消费等。

第一，水上运动。依托于强大的背景资源，2023中国体博会主办单位——中国体育用品业联合会与水上项目各协会强强联合，在体育消费及服务展区打造户外+水上这一全新户外概念，为喜爱桨板运动、平划艇运动的户外玩家现场提供一“淘宝”之处。

第二，户外极限运动。2023中国体博会聚集了大批户外极限运动领域的展商、专业观众、爱好者于体育消费及服务展区内，其互动体验感将在活动赛事的热烈氛围下全方位拉满，诸多品牌、产业从业者悉数前来，各类骑行头盔手套、水上运动用品（智能VR泳镜、冲浪板等）、登山用品、攀岩墙、运动水杯、运动巾、望远镜、背包、滑雪用品、飞盘、滑板、陆冲板等一应俱全。

第三，民族品牌集结，国潮体育元素凸显。展区汇集了国内外鞋服、足篮排球、乒乓球、羽毛球等一线品牌及民族品牌，向大众传递健康的生活方式，展示时尚潮流趋势。

说起电商，就会自然而然地联想到一个词——“带货”，也就是产品。那么，2023中国体博会体育消费及服务展区中都有哪些新品呢？谈及新品，其实绕不开运动鞋服、传统运动品类以及新大众运动装备这三大部分。

Hi Mark Group旗下有BODY SCULPTUR室内健身产品及SOLEX户外运动娱乐产品，并有专属制造工厂——锐铭Liven Sports（展位号：A8103），拥有超过40年的贸易销售经验与优秀卓越品质及多样化的产品，成功地在全球各地建立了各种分销网络，例如英国，德国，法国及墨西哥等，销售超过65个国家。

观众方面，中国体博会体育消费及服务展区覆盖了：全国各级体育行政主管单位、各级运动项目中心、各级体育部门下属体育产业和实业单位；各级专业和业余体育社团、运动队、体育组织；全国各级教育行政主管单位、高校、中小学校、各类私立学校、业余学校的体育教研部门和后勤采购部门；大型企事业单位工会康体设备采购部门、工会、福利采购部门；汇集全国各地的体育用品经销商、品牌商、进出口贸易公司；运动用品专卖店、连锁卖场、商场、超市在内的零售商等，大型电商平台、跨境电商平台、福利采购平台、MCN机构、户外运动达人、带货主播、各类电商服务机构、运动器材租赁服务商等新型业态；网羽、跑步、团体球类运动、户外等各类运动俱乐部、工作室经营者及投资者；体育赛事运营机构、赛事活动配套服务公司、体育文化传播公司；当地和周边城市的运动爱好者、群体运动参与者、高校运动人群等。

此外，体育消费及服务展区也是2023中国体博会三大主题展区当中，大众体验类主题活动最多的一个展区。具有代表性的活动有：“玩转体博会、打卡赢大奖”现场参观互动活动、风筝嘉年华、中国大学生健美健身锦标赛暨IFBB宇宙先生资格赛及中国健美精英职业联赛厦门站等。

政府展区：政企联动谋发展，打造平台共同体丨2023体博会展区亮点③