AI“破圈”出道！钟薛高、字绘中国...产品包装设计将迎来怎样的创新与应用新机遇？

在以视觉为中心的消费社会中，一款好的包装设计能够增加品牌曝光度、突出产品卖点、触发购买欲望。包装作为品牌体验闭环上的关键触点，涉及功能、审美、体验等多个因素，是每个消费品品牌都十分关注且重视的环节。

为应对快速变化的视觉生产需求，AI也正越来越多地参与包装设计。这些人工智能设计工具的底层逻辑是：设计中包含着可被取代的重复性工作，设计的心理效应是可以被计算和测量的。

3月29日，雪糕品牌钟薛高在上海举办的新品发布会上推出了平价雪糕“Sa’Saa”（“Satisfy And Surprise Any Adventure”一切冒险都可以带来满足和惊喜）。这是一款主打AI全链路打造的冰类雪糕，是冰品行业首款从起名到口味，再到设计，基本由AI参与甚至主导的产品。

图 | 钟薛高 Sa'Saa系列产品

AI根据品牌“年轻、不设限”的需求为“Sa’Saa”生成了四款产品包装视觉，同时对该系列推出红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰四种雪糕口味。据悉，本次Sa'Saa的设计开发使用了包括ChatGPT、文心一言在内的多款主流AI产品。长期被消费者调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，在突破“高价雪糕”单一印象的道路上颇有执着，而定价仅为3.5元的Sa'Saa成为品牌目前推出的最低价产品。

组图 | “Sa’Saa”首推的四款产品

「字绘中国」将推出一系列AI辅助设计的产品包装。该系列作品以黄鹤楼为创作主题，将应用在茶叶盒、奶茶杯等食品包装上。

关于AI辅助对工作效率的颠覆，字绘中国也透露了一些关键数据：在AI加持下，设计方案的确定“只需要一下午”，而此前最快也要7天。“以前是创意→执行→落地，现在执行环节可能就一个小时内了（取决于网速）。”

组图 | 字绘中国借助AI设计的黄鹤楼文创产品包装

包装设计如今已来到了一个“拼创意、拼二创和拼审美”的时代，字绘中国主理人徐郑冰表示。在他看来，设计师从执行环节“解放”出来之后，有了更多的时间做前期的思考，如画面创意、风格形式等，形成了AI+的全新创作方式。

然而，AI并非“万能”的，徐郑冰称，“目前AI还是只能是我们辅助和效率工具”，设计师需要更侧重与AI配合。在本次设计的过程中，设计师对AI生成图像做了进一步的调整和优化，如通过对画面描述进行迭代修改、调整控制参数等方式，使黄鹤楼外观更符合实际、画面线条更流畅、颜色更丰富等。

组图 | 字绘中国借助AI设计的黄鹤楼文创产品包装

组图 | Midjourney设计包装（图片作者：Mote）

这意味着，对同一个作品的选择有无限的可能。例如，用户要做某款饮料包装，可以用相同的关键词让它不断地尝试。你对人提各种各样的要求他可能会生气，AI最多要求你购买会员。对于包装设计而言，这更像是一个风格尝试与测试的平台，输入关键词和需求后，对结果进行大规模的筛选及改进，通过AI系统强大的组合、设计能力，实现包装设计的优化。

不同于Midjourney是对关键词的捕捉及再加工，日本株式会社PLUG 提供的「Package Design AI」服务则需要使用者上传图像素材。这是一款「能评价分析包装设计在市场受欢迎程度」的AI系统。

当使用者完成图像素材上传后，人工智能就可以自动在一个小时内，完成1000 组商品的包装设计的工具。

同时，该平台以每半年做一次的市场问卷调查数据为基础，持续累积了1000万以上的大数据作为AI系统的资料库。

使用步骤也非常的简单，只要把你希望放在包装上的设计元素分好图层上传，并设定好消费者的年龄、喜好等参数，就能在1小时做出1000个设计案！而且能在10秒里计算出受欢迎程度的结果。以1-5的分数评价，告诉你在想主打的族群里，哪个包装设计比较受欢迎。

最终将其以热成像的方式可视化呈现。也可以依照近20个设计关键字如「可爱」、「简单」、「醒目」等来排序呈现，也能任选两个关键字做成座标图，来分析设计座落在哪个象限。

即便能在1小时设计出1000件包装设计，但关键点在于设计师要先设计出「元素」。有了元素才能让AI在1000万的大数据里找到受欢迎的「layout」，做出一个可能会受市场欢迎的包装设计。