《2022中国美业白皮》发布：开店率爆增10.7%，95%门店却面临增长之忧

见证了美业过去三年多的变化历程，美业新纬度从2022年8月开始，结合线上辐射全国百万门店的1000多组大数据，历时5个月，走访调研了20多个城市、100多个品牌，采访了500多位经营者和从业者，制作完成了《2022中国美业白皮书》。

我们看到了市场规模的暂时低迷，也察觉到了涌动的热情和活力。在多元、多变的市场里，这份报告无法做到面面俱到，但我们力求客观、真实地呈现行业发展，以数据概览现状，辅助美业经营者做新的战略决策和经营方向调整。

01

新周期：开启美业下一个10年

1.内生长元年：开启下一个增长新周期

根据商务部及2017年美业白皮书相关数据推算，2022年，中国生活美容服务业的市场规模约为6861亿元，较2021年的7062亿元下降2.85%，为有统计以来首次出现下降。

随着主要不利因素消退，美业市场仍然有着较大的成长空间和升级潜力。2023年的消费复苏值得期待，这一年也将成为美业新经济周期的元年。

2.黑天鹅和灰犀牛：美业并没按下规模速度暂停键

2022年“三美”开店率达26.6%，远超疫情爆发前2019年的15.9%。而且美发、美容美体、美甲美睫的开店率均有显著提高。

3.万亿美业进化史

美业重回基本点，连锁加速、供给重新分配、产业新周期的序幕已经拉开——2023年将是点亮未来10年美业经济的关键之年。

02

城市美业新矩阵

1.中国生活美业城市地图

不同地域存在明显的经济发展差异，而美业市场同样呈现出了地区发展不均衡的特点。比如全国都热衷于减脂，但贵阳做得格外有声势；成都人民爱休闲Spa；广州深圳的养生方式却是痛症按摩；沈阳通过祛痣祛斑，追求白净；北京用户则热衷于脱毛……

随着经济增长的快速恢复，大量消费升级留白空间将被逐渐填充。

2.美业主要门店类型逐线城市渗透情况

日式和科技的概念虽然已经在各线城市普及，但定义各不相同，品质参差不齐。奢感、高端抗衰、专业脱毛，及SPA服务均属于升级性消费，目前正在从一线城市逐渐向下线城市渗透，至三线城市为止。

3.新一线城市成为美业的新引擎

消费活力堪比一线城市，但比一线城市更有增长潜力，这或许是新一线城市最大的发展优势。

2022年，如果把新一线城市订单增长幅度设定为100%，那么一线城市、二线城市、三线城市的涨幅分别为 63%、31%、13%，新一线城市增长最为迅猛。这表明新一线城市的品牌在不断尝试和探索新的业态，整个美业市场呈现出了创新和变革的气象。

03

三美“鼎立”

2022 年，美发的开店率和关店率均是“三美”中最低的。美容是“三美”中唯一闭店率高于开店率的业态。美甲美睫的发展呈现出“口红效应”，2022 年开店率高达 33.7%。

1.美发开店率、关店率均为最低

2022 年，美发行业的开店率为 25.8%，关店率则为 17.1%。根据数据统计和走访了解，连锁品牌缩减规模和小型连锁倒闭是最主要的关店行为；而夫妻店、工作室成为了新开店铺的主力，并承接了连锁品牌流失的顾客。

2.连锁品牌数量降速是整体的近 3 倍

2022 年美容美体连锁品牌数量同比下降了 9.65%，其整体商家数量同比下降 3.4%，这说明连锁品牌因其规模更大、人员更多、成本更高，成为受冲击更大的领域。

3.美甲美睫商家开店率达 33.7%

2022 年，美甲美睫商家开店率达 33.7%，超 过疫情爆发前的 25%。相应地，关店率也从 20% 攀升到了 33.3%。

4.男士理发店成爆款，北上广深门店数量增长 124.5%

04

消费者及其偏好

消费者年轻化、男性消费者逐渐增加等趋势都通过数据体现了出来。

1.2022 年女性消费者占比为 66%，未来 5 年男性消费者有望追平

2022 年女性用户的占比为 66%，较 2020 年的 73% 下降了 7 个百分点。

2.25 岁以下人群占比三年增长 16%

将 2022 年与 2019 年比较发现，25 岁以下人群占比从 19% 增长到 35%。2019 年，中国美业消费者的平均年龄是 31 岁，2022 年是 29 岁。

3.新一线城市的 20～30 岁女性成为主要增长推动力

以新一线城市各年龄段的消费订单增长率为锚定值，与其它城市同年龄段用户的订单变化相比较，发现新一线城市各年龄段的消费订单增长率均远超其它城市。

……

更多内容尽在

《2022中国美业白皮书》

      第一章 新周期 新起点

      第二章 城市美业新矩阵

      第三章 三美“鼎立”

      第四章 消费者及偏好

      第五章 产业图谱

      第六章 美业大趋势与小确幸

……

线上辐射全国百万门店的1000多组大数据

线下走访20多个城市

调研100多个品牌

采访500多位经营者和从业者

美业新纬度出品

《2022中国美业白皮书》

预售开始，扫码购买

7天内发货

↓↓↓

编辑丨ViVi